Como parte de su cambio de marca global, PepsiCo presentará su último diseño de etiqueta “vibrante” en el mercado del Reino Unido en marzo, luego de su lanzamiento en Estados Unidos el año pasado.

Los nuevos diseños para todos los formatos se están lanzando en los sectores de alimentación, venta al por mayor y conveniencia, y crearán una identidad consistente en las gamas Pepsi MAX, dietética, regular y de cola saborizada, con nuevas imágenes de empaque, materiales en la tienda y exhibidores.

El cambio de marca forma parte de la visión de PepsiCo de garantizar el crecimiento a largo plazo en la categoría de cola, dice Britvic, embotelladora de Pepsi en el Reino Unido. Al modernizar su marca insignia Pepsi con empaques más atrevidos y vibrantes, la actualización está diseñada para ayudar a los minoristas a capitalizar las ventas en medio de la evolución de los gustos de los consumidores.

"El cambio de marca refleja la mentalidad desafiante de Pepsi y su impulso para impulsar la cultura sin dejar de ser icónico y atemporal, con un nuevo logotipo e identidad visual que toma prestado el valor de su pasado e incorpora elementos modernos para crear una apariencia que es indiscutiblemente actual e innegablemente Pepsi", dijo. Ben Parker, director comercial minorista de Britvic en el Reino Unido.

“La nueva y vibrante apariencia captará la atención en los estantes y desempeñará un papel clave para atraer a los consumidores más jóvenes a la categoría. Pepsi y Pepsi MAX son bien conocidas, pero como marca con una historia tan rica, es vital que trabajemos para evolucionar su apariencia, impulsando la relevancia para la próxima generación”.

PepsiCo lanzó su cambio de marca Pepsi al mercado estadounidense en abril del año pasado para conmemorar el 125 aniversario de la marca.

El diseño combinaba colores azul eléctrico y negro más oscuros con una tipografía más "moderna". Para el cambio de marca en el Reino Unido, el objetivo es atraer a consumidores más jóvenes y, al mismo tiempo, retener a los clientes existentes, centrándose en el "excelente sabor y frescura", razones que se alinean con una investigación de Kantar que muestra que el 70% de las ocasiones de consumo de cola están impulsadas por consumidores que dicen que “disfruta el sabor”.

Un portavoz de Britvic dijo que no se están realizando cambios en el latas de aluminio, que son producidos por Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack y Ball.

El lanzamiento estará respaldado por una campaña totalmente integrada, que incluirá televisión, radio, marketing experiencial y exterior. Los recursos visuales flexibles y animados también permitirán una colaboración más fluida con los socios minoristas.